3月8日，菱势汽车发布“寻找最美拉妹”担任菱势黄金体验官关怀活动，为货运物流平台女司机正式提出了一个专属的称呼——“拉妹”，并送出菱势宠粉包、拉妹高定写真等福利礼包，号召大家关注身边的货运物流平台女司机群体。“拉妹”，这一由菱势汽车号召放大的新名词，一个对货运物流平台女司机的新称呼，一次关怀货运行业女性群体的新行动，再次唤起了大众对于“女司机”这个热词的思考。
一、以调侃闻名，传统固化观念加深女司机的刻板印象
“马路杀手”、技术差、反应慢、方向感差、心理素质差……强加在女司机身上的标签数不胜数，媒体报道的渲染、男性群体的调侃、社会大众的误解，让女司机成为了被人们嘲讽和指责的对象，而这其中不乏性别歧视的意味。
女司机的刻板印象，其实源自于传统性别观念的固化、女司机驾驶机会的缺乏以及新闻媒体报道的偏差。在传统社会中，男性往往被认为更适合从事与驾驶相关的工作，认为驾驶需要具备一定的力量和耐力，而女性身体相对较弱，难以胜任，社会对女司机的不信任和偏见由此产生。加上女性驾驶员的总数占比较低，女性在驾驶领域的机会和资源相对男性较少，新手司机在缺乏经验和培训的情况下，上路遇到的困难自然都会更多，而这却导致了人们只对于女司机驾驶能力的担忧。另外，新闻媒体对于女司机的新闻总是格外“热衷”，为了炒话题、博眼球，只要在“司机”前面加一个“女”字，就能引发更多的关注，甚至为此制造假新闻。媒体的进一步宣传让更多的女司机受到批评和歧视，并加深了社会大众对于女司机的偏见。
二、为自己正名，女司机用实力打破偏见渐成普遍现象
据2020年司法大数据研究院专题报告数据显示，男性驾驶员平均“万人发案率”是女性驾驶员的8.8倍。在驾驶性格上，女性较男性更为心细沉稳，道路交通事故率更低。更多统计数据的真实呈现，让“女司机”一词的“风评”有了很大的转变。社会认知的扭转，不仅因为有别人为她们正名，更因为她们不断努力地在为自己正名，其中具有典型代表性的就是货运平台女司机。
在传统认知中，跑单拉货的平台司机一职作为一个体力活和辛苦活必然由男性“承包”了，但近些年各类社交媒体上都逐渐出现了女司机们驾驶大卡车和小货车的真实画面，她们娴熟的技术、干练的身形、向上的状态、坚韧的性格、养家的信心，一反传统观念对于货运司机的既定认知，更一改大众对于女司机的普遍认知。货运平台女司机们靠双手挣得更好的生活，用车轮丈量梦想的距离，用实力打破悬在头顶隐形的“天花板“，她们不仅散发着自信自强的美，更向外界传递着她们“能顶一片天”的力量，以及对美好生活坚定追求的决心。
三、以关爱之名，菱势汽车关怀行动打造暖心品牌形象
1.表明关怀态度，号召并放大“拉妹”称呼
对一群人的称呼，就是对一群人的态度。称呼外卖小哥为“骑士”；称呼老年直播网红为“银发知播”；称呼90后00后为“后浪”，都是对一些群体的特别关注和重新审视。据某货运平台统计，女性货车司机占平台整体活跃司机的3.3%，她们的数量还在逐年增加，她们的能量不容忽视，然而她们却没有一个共同的名字。在大众的口中，女性货车司机往往被称为“平台女司机”、“女师傅”、“女小哥”、“拉货小姐姐”，但相比起这些称呼，她们更愿意称自己为——“拉妹”。在关注到这点后，菱势汽车号召放大这个新名词，借由3.8妇女节这个特殊的节点，强化这个专属于她们的身份，以全新的态度给予她们关怀和尊重。
2.开启关爱行动，关注并关心“拉妹”群体
爱在态度上，更在行动上。菱势汽车发起“寻找最美拉妹”担任菱势黄金体验官活动，送出“拉妹宠粉包”，贴心的福利礼包，关心到拉妹日常生活的方方面面。此外，更送出拉妹高定写真，通过“爆改”变装，诚邀拉妹们一起展现自己最美的一面。
作为汽车品牌，菱势汽车更把对拉妹的关爱融入到车型设计上，打造了更适合拉妹的车型——菱势黄金卡和菱势黄金仓，以更长续航更省心的配置（旋钮式自动挡、电子助力转向、上坡辅助）、超低地板更省力的货仓、高顶实用更舒适的驾舱、超长车头更安全的设计，全面提升了驾驶的便利性、舒适性和安全性，为拉妹们的货运创富之路保驾护航，助力拉妹们成为闪闪发光的黄金。
十年间，“女司机”一词能扭转乾坤，从“马路杀手”到“拉妹”，从带着误解偏见的贬义词到自强自信的代名词，离不开女性意识的觉醒，更需要社会大众的尊重和关注。菱势汽车妇女节关爱行动，首次聚焦这一特别的群体，不仅让“拉妹”们得到了更多的关注，求真务实的礼包更让她们得到了更多的关爱。相信菱势汽车未来将以更人性化的车型设计、更务实贴心的关怀活动，不断为用户的美好生活持续赋能。
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