为应对强势的印度本土商用车制造商,各家企业都选择采用慢慢渗透的方式,向这个潜力巨大的市场扩散。
各家车企都向这个潜力巨大的市场扩散
根据德国曼的计划,2-3年内其卡车产品在印度市场的销量要达到1万辆,市场份额增加到5%。为实现这一目标,德国曼在印度市场实施了“双管齐下”的战略。一是,德国曼在印度的合资公司曼福士(MANForce)主要投产CLA系列中高端重卡,载重范围覆盖16-49吨,价格从33470到52022欧元不等,目标产量24000辆;二是,将印度作为出口基地,向菲律宾、印度尼西亚,乌兹别克斯和沙特阿拉伯出口,据统计,2011年,德国曼在印度共出口1250辆卡车,占其总销量的25%。
根据预测,2020年,印度的卡车市场将扩大到30万辆,德国曼究竟能在这个具有诱惑力的市场上分得多少份额,一看其战略,二看其与本土制造商之间的“博弈”。
发力俄罗斯市场
近日,德国曼在俄罗斯组装卡车的计划终于尘埃落定,地址定在彼得堡,先期将投入2500万欧元,年产卡车6000万辆,销售范围辐射俄罗斯以及周边市场。
德国曼商用车运营总监拉斯 希莫(Lars Himmer)表示:“俄罗斯有很大的发展潜力,在曼的国际化战略中占据重要地位。”
由于遭受经济危机,该国的卡车市场曾经一度崩溃,但随着近些年石油和矿石价格的倍增,俄罗斯经济重回上升通道。而近些年,德国曼也在俄罗斯市场上取得了不俗的成绩。2010年,跨国商用车品牌10吨以上的卡车产品在俄罗斯的销量达到最高点,约11989辆。其中,德国曼销量最高,其次是斯堪尼亚、依维柯、沃尔沃和戴姆勒。
近年来,俄罗斯政府不断强调本土制造,跨国商用车企业在高关税的压力下,纷纷选择本地组装或合资的方式。比如,戴姆勒与俄罗斯商用车制造商卡玛斯合作,沃尔沃集团在卡卢加建厂销售沃尔沃和雷诺品牌。
其实,早在2008年,德国曼就开始了俄罗斯选址计划,最后从莫斯科、卡卢加、斯摩棱斯克、彼得堡和下诺夫哥罗德这五个城市中,选中了彼得堡,而斯堪尼亚也早在彼得堡组装卡车。
2012年,曼、斯堪尼亚被大众收归旗下,德国曼最终定选址彼得堡,表明了德国曼与斯堪尼亚将通力合作,在俄罗斯做大的决心。
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