受全球经济衰退和疫情影响，2021年微车行业进入微跌周期，行业进入内卷时代。福田祥菱2021年则实现逆势增长，位居行业第二；其中重载型微卡市场占有率达32.7%，稳居行业王者地位；更令我们感到傲娇的是——微卡冷藏车每卖出10台，有5台是祥菱；翼展车每卖出10台，有8台是祥菱，成为微车细分场景中真正的“爆款神车”。
探秘福田祥菱三年即实现行业弯道超车和「疫」战成名的逆势增长密码——当属真正以互联网精神“死磕”产品，真正与用户实现品牌共创的商业模式。
作为微卡行业的新势力，我们一次次实现引领行业破圈突围和集体向上。2022年将是福田祥菱「小财鹿」和「大熊猫」双IP运营的品牌焕新元年。虎年新春的第一个幸福日，福田祥菱在微车行业首次推出了以【鹿猫闹虎 大集大利】为主题的福田祥菱幸福日新春第一播暨福虎年礼大集潮趣开市的微综艺私域直播，攻克数字媒介流量红利成本高企和信息茧房的顽疾，探索公关&直播的深度融合新营销模式，打造赋能终端经销商的内容力、营销力、品牌力三力融合的私域直播“铁人三项”。
本次活动由玲珑轮胎、玉柴马石油、东鹏特饮、惠发食品赞助，通过微综艺式的中央直播，联动全国百城，“千万好车嗨购红包雨”等福虎年礼更是吸引了逾10万行业关联用户粉丝围观狂欢，开创了卡车行业数字营销时代私域直播先河。
福田祥菱新春第一播直播现场
霸屏出圈 行业引领
福田祥菱自2018年创立以来，一直秉承“创富路上幸福车”的品牌定位，并在行业第一个提出“年轻、激情、成长、担当”的品牌内涵，其品牌主张是一种大时代精神和文化。这种向上的精神不仅是品牌发展的动力，更给客户一种幸福体验，一种符合新世代年轻人的独特标签。
2021年开年之际，福田祥菱V3在山城重庆以“大玩一场”崭露头角，拥有青龙、白虎、朱雀、玄武中国四大神兽国潮IP加持，成为新世代卡友追逐的“移动潮铺”，成为卡车圈的潮创一哥。2022年虎年新春来临之际，福田祥菱幸福日新春第一播暨福虎年礼大集潮趣开市的云端强势出击，更是以趣味、互动、戏剧性的微综艺直播活动再次在行业内霸屏出圈，破圈消费者心智认知。
福田汽车集团时代事业部祥菱营销公司总经理王立平表示：福田汽车2021年产销突破1000万辆，成为中国首个销量突破千万辆的商用车品牌。2021年面对疫情波动、原材料价格上涨和不确定性，福田祥菱激流勇进破浪前行，市场占有率稳居行业第2位，尤其是重载型车品更是成为“地表最强微卡”，以「大熊猫」「小财鹿」双IP运营的品牌焕新更将刷新新世代卡友的心智认知。同时福田祥菱积极转换角色打造用户共建的生态品牌，本次通过微综艺直播贺春送年礼更是在云端与用户同频共振，让粉丝们足不出户就可获得明年购车红包的新春第一礼。
福田汽车集团时代事业部祥菱营销公司总经理王立平贺年演讲
“鹿猫”齐发 元气满满
鹿猫虎三宝闹春拉开福田祥菱2022双IP运营的大幕。2021年10月份，祥菱全新发布微卡行业第一个IP“小财鹿”，吹响了品牌焕新向上的号角。轻快灵活酷 ，祥菱小财鹿。鹿，是祈福求吉、福禄双修的吉祥物，鹿到哪里，就会给哪里带来一片祥瑞。祥菱后单轮产品命名为小财鹿，寓意广大香菱角拥有祥菱小财鹿，就能在生意场上生财有路，轻松创富，成为人生大赢家。
重载可靠潮，祥菱大熊猫。大熊猫被誉为中国国宝，象征着中国，大熊猫体态圆润肥硕代表力量。祥菱后双轮产品将“大熊猫”作为IP形象，寓意熊猫招财。福田祥菱作为年轻人创业首选国潮大微卡，意在为用户带来福气与财气，无忧领跑创富路。2022年是福田祥菱小财鹿和大熊猫两大产品线IP化运营发力年，小财鹿、大熊猫是祥菱对广大卡友爱的体现，也代表了祥菱对所有“香菱角”们的美好祝愿，希望大家轻松创富、快速致富。
轻载「小财鹿」、重载「大熊猫」必将成为年轻卡友选微卡的全新心智认知，也必将在业内再一次树立IP破圈传播的全新风向标。
福田祥菱双IP形象发布
福田汽车集团时代事业部祥菱营销公司副总经理潘泽生双IP讲解
大集大利 潮趣吉祥年
福田祥菱善于捕获每一个细分市场、每一位用户的“芳心”。从祥菱M到祥菱V，再到2021祥菱V3领潮上市，每款爆红产品的设计，都饱含着独树一帜的经验、充满着年轻活力的惊喜，以及令人眼前一亮的惊奇。这与新世代卡友「不将就」的潮创观不谋而合，2021年全新发布的8大场景移动潮铺解决方案，更是脑洞大开的跨界营销，成就了福田祥菱不断锐化、不断年轻化的全新品牌形象。本次微综艺直播祥菱独家倡导的「移动潮铺」更是不可少，更让人寻味的是祥菱与战略价值客户共同创新了「移动潮铺」的运营形式——品牌强强联名的「网红潮品」福袋，祥菱&惠发食品联名“你会发”福袋、祥菱&东鹏特饮联名“元气满满”福袋、祥菱&花西子联名“花容赛西子”福袋等六款福袋更是将新春第一个幸福日宠粉到了新高度，全国超万名香菱角们拼得好手气、嗨享福虎大年礼。
福田祥菱潮创年礼大集开市
双剑齐发 品牌共创
福田祥菱是行业第一个提出「创富路上幸福车」的微卡品牌，自诞生之日起就肩负着国企担当，以植根中国市场，服务中国百姓为己任，创新求变引领行业产品升级，推陈出新助推用户需求升级。2022，福田祥菱行业首创双IP运营的品牌战略，正如潮创市集市所传递的品牌愿景——让创业路上迫不及待「燃烧卡路里」的新世代快人一步成为玩练摊、玩潮铺、玩建材、玩家居的行家里手。
福、禄、寿、喜四大移动潮铺
2022，福田祥菱幸福日内涵和外延的全新升级，让中国卡友有理由相信爱你不止520，千万好车嗨购红包雨的宠粉新政将成为卡友口口相传的新春话题，不仅仅是菱爱你，更是爱不断。每月的幸福日都将是福田祥菱铁粉的IP盛事，每年的宠粉季都将是微卡卡友的躁梦场，每一个常态化的宠粉节都将是品牌拥抱用户的亲密承诺。
福田祥菱要让以用户为中心的星星之火呈现燎原之势，要让整个微卡行业将竞争的方向由价格转向价值。由线下的年度互动转向线上的月月欢庆，一次次卡友间的无缝融通，让福田祥菱真正Touch到了用户内心深处对祥菱品牌的期待热爱和想象力的边界。
虎年新春，福田祥菱的铁粉们收到的不仅仅是贺年的吉祥语，更是有虎气的千万宠粉福袋大年礼。
福田祥菱新春大拜年合影
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