本土化战略再升级，雪佛龙德乐焕新出发

日期：2019-04-17 来源：卡车之友网原创作者：陈津

如果说发动机是汽车的“心脏”,那么起到密封、散热、清洁、润滑等作用的润滑油无疑是汽车的“血液”。它直接影响着发动机的性能，还可以保护其部件不被磨损，有效延长发动机使用寿命,让这个汽车“心脏”更加持久强劲。

作为世界第一汽车产销大国，中国拥有广袤的润滑油市场。数据显示，早在2016年我国的润滑油市场总需求量就已经达到500万吨。随着经济的增长以及市场不断成熟，中国润滑油市场一直保持相对平稳的状态，并且面临着市场消费升级的趋势。

巨大的发展潜力和市场空间，也让国内润滑油市场的品牌竞争愈加激烈。各家品牌转型升级不断，尤其是外资品牌更是加速自己对旗下品牌的整合。这样的举措不仅可以有效梳理其在华业务结构，加深战略部署，还能够持续优化资源配置，提升供应链管控力度，更有利于品牌的产品研发、创新和市场传播。

4月16日，美国老牌能源巨头雪佛龙在广州举办了一场具备历史意义的发布会。活动现场，雪佛龙宣布将旗下德乐品牌及产品线与母品牌“雪佛龙”在中国市场进行全面整合，这是继去年7月整合加德士品牌及产品线之后，雪佛龙在中国市场的又一次大动作。

但有所举,尽皆事出有因。《卡车之友网》认为，雪佛龙再次启动品牌整合计划，是其剑指中国润滑油市场，加速自身在中国本土化布局的重要信号。雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民在此次发布会上就表示：“雪佛龙拥有140年辉煌历史，是全球领先的国际化能源企业，业务涵盖了能源领域的方方面面，其中润滑油是雪佛龙在中国的核心业务，中国也是我们在全球范围内的第二大市场。”

所以，全面将旗下子品牌德乐整合至母品牌雪佛龙之中，已然成为雪佛龙深耕中国市场，开启在华业务新篇章的标志。“我们根植于中国市场，是改革开放之后第一批进入中国市场的外企，见证了国内市场的发展繁荣的同时，不断将前瞻性的视野和百年发展经验，投入到本土市场的开发和建设当中。”过保民说，面对“国六”新浪潮雪佛龙有能力用超越行业标准的产品，全面支持国家政策，“毕竟产品力是我们最关注的环节之一。”

众所周知，经济全球化的到来也让我们的世界进入了品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争也开始集中体现为品牌竞争。前身为太平洋海岸石油公司的雪佛龙，乃是全美第二大石油公司，它在2017年美国财富500强中排名19位，是唯一全资拥有添加剂公司的石油公司，也是世界上各大主要润滑油品牌的添加剂供应商，为全球100多个国家的客户提供产品和服务，业务遍及能源行业的各个领域，其背景不可谓不深厚。

同时，雪佛龙还是全球最大的高端基础油制造商之一，这是调配汽车机油的重要成分。据统计，世界上大约60%以上的高端基础油都使用了雪佛龙专利技术，这家公司也成为了润滑油行业当之无愧的无冕之王。

此外，凭借多年来对国内市场的深度把握与布局，声名不显的雪佛龙已经能够为中国用户提供全系列的解决方案，覆盖乘用车、商用车、工程机械、船舶等众多领域。其中，雪佛龙德乐就是一款凭借优异的产品和服务深受中国用户信赖的优质柴机油品牌。

古往今来,凡成大事者,必有大格局。雪佛龙（中国）润滑油商用、工业及OEM市场总监杨洪珂坦言，早在1936年雪佛龙德乐就推出业界第一款复合柴油发动机油，之后又推出业界第一款多级柴油发动机机油，并且成为第一个实现百万英里（170万公里）无大修的柴油机油品牌。

“如今的雪佛龙德乐，已经成长为一个强大的全球化品牌，拥有多项骄人的业绩，并且通过技术突破和革新的方式，在全球范围内确立起我们的领导地位。”杨洪珂告诉记者，雪佛龙德乐产品采用独特的ISOSYN专利技术生产，可大幅提高设备可靠性，延长换油周期, 帮助用户节省维修保养成本，“德乐400 MGX多级机油更是能同时适用于低硫和高硫柴油燃料,在满足国六排放标准的前提下,保证换油周期超越八万公里。”

借助此次品牌整合契机，雪佛龙德乐全系产品也发布了自己的全新产品包装。新包装去掉了英文表述，并且用大尺寸标签和中文标注突出产品的信息与核心卖点，更通过桶盖颜色对各个品系进行级别划分，方便中国消费者挑选购买。除此之外，雪佛龙德乐还将在包装上升级防伪二维码，便于查询真伪，切实以保障用户权益。

雪佛龙（中国）润滑油德乐品牌市场经理易静强调，雪佛龙德乐产品的包装更新，结合了公司前期针对中国卡车司机的调研结果。“我们非常希望德乐品牌能够借助此次整合契机完成品牌升级，而且新包装的每一处微小细节，都源自对中国消费者实用性、便捷性的深度洞察。”她认为，只有关注渠道合作伙伴，关爱卡车司机群体，并且持续以优质产品和服务回馈市场的品牌，才能引领市场，才能推出更加完善的产品，更好的服务消费者。