以梦为马，不负韶华。在实干家眼中，梦想从来不是空谈，而是前进的目标和动力。2023年1月9日，“从北京走向世界——北汽重卡企业战略及品牌发布会”在首都北京举行。30多家中国商用车行业头部媒体共同见证一个全新的中国重卡品牌“北京重卡”的诞生。
“北京重卡”虽是一个新品牌，但背后却有一个成熟老道的领导团队，作为北汽重卡的掌舵人，北汽重卡总经理吴越俊有着多年商用车企高层的经历。这位60岁的商用车界老将为北汽重卡定下了发展目标，在2023年实现1万辆的销量目标，2025年实现年销售规模4万辆，步入重卡领先阵营，2028年达到年销售12.5万辆以上规模，海外销量占比20%，进入重卡行业第一梯队，排名进入前五名。
在中国经济面临“需求紧缩、供给冲击、预期减弱”之下，叠加疫情和国际形势的不确定性影响，中国重卡行业自2021年5月至2022年12月，连续20个月处于负增长状态。“跌跌不休”的重卡行业寒冬之中，不少企业思考的是如何在逆境中生存，而新生的“北京重卡”却是“初生牛犊不怕虎”，想着如何跻身行业前列，北汽重卡的底气究竟在哪里？
深知外界对“北京重卡”这个品牌能否成功疑虑的吴越俊，在发布会上直叙胸臆。“很多人担心这么一个平台，能不能搞成或者凭什么能搞成？我今天要说能成。能成这两个字是建立在科学判断、理性思考以及对市场分析的基础之上。”
兵法有云：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。” 2023年初发布“北京重卡”可谓得天时之利。2022年底召开的中央经济工作会议明确了稳字当头、稳中求进的政策导向，将继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策。市场普遍认为，随着防疫政策优化、稳增长措施发力以及低基数效应，2023年度的经济增速明显反弹，中国经济将迎来复苏。经济复苏则意味着重卡行业的负增长趋势将引来拐点，而国内重卡在2022年12月的销量预计为5.4万辆，同比微降6%，或许就是重卡行业发展向好的重要信号。
具体到重卡市场上，北汽重卡认为当前重卡市场正处于大变革时代，市场变局正在加速重卡产业重构。从国内物流市场的发展角度来看，随着国内“工程运输”转向“消费物流”，物流市场已从低时效性物流向以消费物流为代表的高时效性物流升级，客户已从低效个人客户向高效车队客户转变，用户需要更高性能、更高品质，以及更低价格的产品。
从国际重卡行业竞争的角度来看，一方面，国内重卡企业不断走出国门、竞技海外市场；另一方面，国际重卡巨头争相角逐中国市场，重卡产品的竞争也从以前注重功能、技术应用和价格，转而聚焦质量与成本、能力与创新、体系与管理的“质量成本之争”。
对经济形势和物流市场进行了科学理性的判断、思考和分析之后，面对这前所未有的变局，北汽重卡又该如何在强敌环伺的重卡市场突围？对此，北汽重卡有着自己的思路布局，吴越俊在发布会上表示：“当前需求与竞争的本质是低成本下的高质量，提升软实力是最佳路径，必然选择就是高质量低成本。基于对市场趋势的深刻洞察，北汽重卡创新高质量低成本之路破局，重塑重卡价值，筑客户和企业之梦，从北京走向世界。”
正所谓，千里之行始于足下，找到了前进的最佳路径，仍需脚踏实地一步一步沿着道路前行，北汽重卡又将如何提升软实力，重新定义重卡价值？众所周知，创新是企业发展的核心驱动力，面对质量成本竞争的新阶段，北汽重卡正是以创新的精益管理构建行业领先的管理“软实力”，不断进行体系创新，以精益战略、管理创新和数字技术三大路径，推动“高质量低成本”企业战略落地。
具体而言，精益战略路径即以“精准，精简，精细，精确，只做最合适的，不做好大全”为准则，进行精益市场选择、精准产品开发以及精益制造、精益营销；管理创新路径则是向管理要成本，向创新要质量，通过在研发、制造、质量、采购、营销的管理和创新，最终实现成本降10-15%，质量提升20-40%；数字技术路径将足数字孪生技术创新，将数据转化为生产力，构建从产品研发到智能制造再到智慧运营的i-Beijing数字孪生价值生态体系。
目标已定、方向已明，对雄心勃勃的北汽重卡而言，接下来仍需努力拼搏，只争朝夕，实现从北京走向世界的企业梦。在一定程度上而言，北汽重卡的企业梦是中华民族伟大复兴的中国梦在重卡行业上的折射，在大国崛起，重卡产品竞争力大幅提升，品质比肩欧美，文化高度自信的新时代，用户只认“洋品牌”的时代已经成为历史。
而对于普通卡友而言，他们的梦想更为朴实，他们的需求更加具体。哪一位卡友不想拥有更好的车，赚到更多的钱？他们也想让车辆更适合自己，让自己开心和快乐。吴越俊将卡友的梦想和需求概括为豪奢梦、致富梦、定制梦、悦己梦，而北汽重卡将以“高质量低成本”企业战略为引领，以“重新定义重卡价值”为口号，以用户为中心，围绕更懂用户，重新定义重卡价值来践行企业的愿景与使命。
面向未来新生代客户的需求，北京重卡将以“国际化、科技化、智能化、人性化”为品牌个性，聚焦“场景定制、科技向实、质量更高、服务更好”的品牌价值，打造中国的世界级高品质重卡品牌，助卡友圆梦，追逐企业梦，并助力中华民族伟大复兴的中国梦。
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