体育营销收效几何

    记者调查发现，紧密相关的品牌文化和内涵的结合成为汽车厂商赞助体育赛事的成功基础，更是企业品牌成功推广的关键。企业唯有准确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点，才能通过赛事把自己主要的消费者集中起来，进行“点对点”的营销活动，达到事半功倍的品牌推广效果，让品牌借力体育快车登上高峰。

    陕汽观点：体育营销改变的不仅仅是人们一时的购买行为，而是人们深层意识里对企业品牌文化的认识。

    路虎观点：英式橄榄球的核心精神和路虎的品牌内涵相当契合，这项运动表现出的力量、智慧、技术全面性等特质也是路虎打造世界顶级全天候、全地形豪华SUV所必备的核心元素。公司十分乐意在全球范围内加大对此项运动的投入。

    海马汽车观点：我们考虑更多的是如何投入到活动当中，把品牌和活动内涵联系在一起，这是一个非常大的挑战，比单纯出钱冠名要复杂得多。