徐工集团在上海宝马车展上，精心打造了45台主机产品和41款零部件产品，展示徐工多元化、系列化、成套化的施工与建设解决方案。在徐工工程机械展示集群中，有几台重卡与施工机械组合成现场作业模式格外引人关注，关注之一是徐工集团成立25年来始终专注工程机械产业，在坚守工程机械主业之外进军重卡，就是要全面实现能吊能压、能挖能推、能装能运的成套工程解决方案，这在展会上有了直观的体现，关注之二是，参展重卡新面孔、新品牌，之前了解到徐工广泛应用全球先进技术、历时三年研发、即将在新基地投产的全新重卡将在宝马展亮相，一见之下果然不同凡响。
徐工产品展示
低调亮相
展会上，徐工汽车亮相产品分别为与全球首创的徐工XCD300新概念牵引轮式起重机组合成专用车列车的460马力牵引车、融合施维英上装技术的12方混凝土搅拌车、新型智能城市渣土车以及全驱非公路重型自卸车。从亮相的三台重卡展车看，徐工从2011年启动的新基地建设、新产品研发“两新项目”，其全新重卡产品平台已在历时三年研发后搭建完成，三年磨一剑，徐工要扬眉剑出鞘了。
与历届宝马展参展企业都抓住机会大张旗鼓做宣传不同的是，徐工漢風重卡的首次亮相未做正式发布，非常低调，中国商用汽车网记者在展会期间向徐工汽车市场部人员了解情况，徐工汽车表示新基地、新产品作为徐工汽车发展史上的里程碑，漢風重卡的红盖头将在2015年一季度新基地揭牌时正式揭开，目前仍处于非公开状态。记者从现场展车威猛精致的欧系外观彰显出的“国际范”判断，徐工新一代重卡定位应在高端，从参展样车的做工上也不难看出，漢風重卡虽是首次亮相尚未正式上市，但做工非常精致，也能看出徐工对即将在新基地投产的全新重卡的高度重视和扎实的前期工作。
高端内涵
宝马展上，徐工汽车亮相新品上打着“徐工漢風 HANVAN”的标志，其品牌名称内涵也颇耐人寻味：其一，融入文化与认同特性。徐工集团的大本营在徐州，而徐州作为两汉文化发源地，拥有“楚韵漢風、南秀北雄”的鲜明文化特质，既雍容大气又细腻精致，这样的文化理念可能也融入到了徐工企业文化与徐工全新重卡的设计理念之中。此外，新品牌也预示徐工新重卡将在占地3000余亩、投资40亿元的徐工重卡新基地生产，命名为“漢風”自然可使人联想到民族品牌、徐工制造。
其二，融入客户诉求。从文字剖析，“漢”彰显文化与辉煌，“風”体现速度，形象的品牌特性使其与终端用户对重卡产品的诉求完美契合。
其三，新品牌英文名彰显产品定位，HAN应该指漢，记者查了下VAN的英文意为先锋、先驱，记者猜测品牌寓意是徐工要在继工程机械行业之后，在重卡行业再创民族品牌高峰，其产品的高端定位毋庸置疑。
更多期待
宝马展现场，徐工漢風重卡的驾驶舱未对外开放，据徐工汽车现场技术人员透露，全新重卡的最大亮点此次展会并未公开，要到正式发布、上市时才会揭开神秘面纱。
5年前，中国工程机械行业巨头徐工低调进入重卡行业，5年时间，徐工汽车稳步前进、科学孵化重卡板块，将一个原来处于半停产状态的重卡企业迅速盘活，并实现扭亏为盈，在竞争激烈的重卡行业，徐工汽车已完成了扎稳脚跟。全新产品的亮相，揭示了徐工重卡产业布局的新开端。
重卡新品亮相宝马展的同时，徐工汽车也不经意间亮相了新品牌，意味着徐工要在专注坚守工程机械主业下，将重卡打造成其全价值链业务板块上的另一颗产业明珠，两千多年前，智慧勤劳的汉民族缔造了当时世界上最先进的文明和强大帝国，如今，徐工HANVAN漢風重卡亮相，对于2015年中国重卡市场会带来怎样的高端竞技，让我们拭目以待。
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