对于2014年,华菱星马的目标是销售重卡30000辆。
在2月26日马鞍山举行的安徽华菱星马汽车集团2014商务年会上,华菱星马集团营销总监夏宏公布了华菱星马2014年的主要生产经营目标:产销各类底盘30000辆,产销各类专用车上装15000辆,其中出口3000辆,争取3500辆。除此之外,华菱重卡自产的汉马动力发动机、变速箱及车桥的占比将较2013年有明显的提升。据统计,2013年,安装在华菱重卡上的汉马发动机超过2500台,新的一年,这一数字将至少提升一倍。
华菱星马董事长刘汉如
在会上的总结发言中,华菱星马集团董事长刘汉如分析了2014年的市场形势。他认为,2014年对重卡市场是一个机遇。首先,国家改革力度加大,特别是今年两会之后,会是中国改革的元年,对于企业发展来说将是一个重大机遇;其次,一定要关注环保政策,特别是国四的实施;再次,经销商一定要关注国家金融的动态,不仅关注国内经济形势,还要关心美国退出货币量化政策,进入到中国的热钱将逃出中国,对中国经济造成影响。
对于以上几点,夏宏做了更加详细的分析。第一在市场更新方面,一般重卡的更新年限是三到五年,由于2010年重卡市场的大幅增长,2014年正好是第五年,因此今年车辆的更新将为重卡市场带来一定的机遇。第二,随着雾霾天气的日益严重,2014年各地政府加大了治理黄标车的力度,更新黄标车也将为重卡市场带来增长机遇。第三,随着中国城镇化建设的深入,各地政府加大对地方铁路,特别是城际铁路的建设力度,也将为重卡市场带来利好。最后,夏宏认为,中国物流行业发展速度加快,特别是快递行业高速发展,对运输的准除了对2014年的展望,会上,夏宏还对2013年进行了总结。据介绍,2013年华菱星马共实现重卡销售23047辆,专用车上装销售11903辆,同比分别增长52.94%和61.29%;其中实现出口2580辆,同比增长68.84%;天然气重卡实现销售990辆,同比增长345.95%;星马泵车和随车吊也实现了大幅度增长。汉马动力实现市场销售2158台,覆盖自卸车、牵引车、搅拌车等各种车型,受到了市场的认可。
尤其在海外市场上,华菱星马的销售规模更是再创历史新高。“有出口记录的国家增加到65个。东南亚市场和俄罗斯市场表现突出,东南亚区域年度总订单超过1000辆。出口车型结构更加合理,牵引车首次超过自卸车成为出口车型,占比达到33.3%;星凯马同比增长265%;搅拌车占比由17.9%增长到24.7%。”夏宏介绍道。
之所以能在2013年取得如此成绩,夏宏表示,这主要得益于在新品推广及营销机制改革上的努力。“2013年,华菱历时三个半月,在全国二十多个省级区域内,进行了大规模的巡展活动,举办了30多场用户座谈会,推广汉马动力、轻量化、LNG产品和专用车产品;与国内一流的LNG产品供应商和大型物流运输公司战略合作,解决LNG产品大批量进入市场的难题;同时,华菱星马鼓励经销商和各市场区域自主举办产品推介会、工厂参观等各种有效终端活动。”
在推广新产品的同时,华菱星马也在加快推进营销机制改革。这主要表现在两方面:一是在重卡板块广泛推行营销人员驻点经销商和服务商的制度,全面实行绩效考核;二是在专用车板块大胆改革,打破原有的区域市场划分,将有能力的营销人员推向市场,实行自主经营、风险自控,在此期间,甘肃、新疆等薄弱地区得到拓展,销量增长迅速,激发了营销体系的活力和一线市场人员的积极性。
此外,2013年,华菱星马在其他方面的成绩也是可圈可点。比如汉马动力成功推向市场并迎来首次出口;非公开发行股票工作顺利完成,募集资金12.12亿元;星凯马系列产品荣获安徽省科技进步一等奖;华菱公司荣获安徽省政府质量奖;海外市场再创历史新高并获“出口免检”资质;“华菱单班年产5万辆重卡”项目二期工程竣工。而这些成绩,也将有效地提高华菱星马汽车在2014年重卡市场的竞争力。时化等要求,在今后的重卡选购上,都会表现出来,为重卡行业带来机遇。
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