日前，道奇发布了Ram 1500车型的“Yellow Rose Of Texas”（德克萨斯州黄玫瑰）特别版车型，该车将在今年4月在美国德克萨斯州进行销售。

据悉，道奇Ram 1500 Yellow Rose Of Texas特别版车型的名称来源于1955年美国歌手Mitch Miller的同名歌曲，歌曲内容主要为纪念德克萨斯州从墨西哥独立时的一位美丽的姑娘做出的卓越贡献，而道奇特别版车型的推出就是为了致敬历史。

该车基于Ram 1500车型打造而来，新车采用了醒目的黄色车身涂装，前进气格栅以及前后保险杠都采用了大面积的镀铬装饰，还采用了美式经典的金属抛光轮圈，视觉效果出众。另外，新车在尾部还有代表德克萨斯州的“LONE STAR”（孤星之州）的标识。

动力方面，特别版车型配备了3.6L Pentastar V6、5.7L Hemi V8以及3.0L EcoDiesel V6三款发动机可供选择，新车提供两驱和四驱两种车型。

无独有偶，去年丰田也推出了Tacoma皮卡特别版，以致敬经典系列电影《回到未来》。

Tacoma皮卡特别版车型采用了丰田1985款皮卡车型的车身涂装样式。细节部分，该车具有丰田“D-4S”标识，尾厢挡板上涂有“TOYOTA”字样。为了再现当年电影中的丰田皮卡，这款特别版车型还配备了管状前后保护杠、辅助照明灯和特殊样式的尾灯等。

另外，该车还装配了TRD定制版轮圈，车轮后方具有当年皮卡车型上常见的挡泥板，悬架部分则强化了越野性能。对于这样一款文化气息浓郁的特别版车型，丰田没有特别强调其动力信息，预计将和2016款Tacoma皮卡普通版车型保持一致。

纵观车市，我们不难发现，车企都喜欢以致敬历史或者经典之名推出特别版车型。其实这也不失为一种有效的文化营销模式。如文中道奇选择致敬历史事件，而丰田选择致敬经典电影，其共同点是此类事件都拥有庞大的受众群体，推出此类的车型，能获得这类受众的认同。这是由于皮卡在美国是什么受欢迎的车型，皮卡文化更是美国精神的象征，所以车企利用文化营销的方式推出新车型，在获取销量的同时还能提升品牌形象，可谓一箭双雕。